摘要：Penelitian ini bertujuan untuk melihat interaktivitas dalam akun Facebook merek Axe dan Dove dengan menggunakan metode analisis isi.Temuan dari penelitian ini adalah (1) Akun Facebook terdiri dari kampanye iklan;(2) Pesan yang dideskripsikan dalam status akun Facebook melibatkan pesan verbal dan nonverbal;(3) Respons dari khalayak menunjukkan respons positif,negatif,dan netral;(4) Respons khalayak akun Axe didominasi oleh pria,sedangkan akun Dove didominasi oleh wanita.Kecenderungan respons wanita bersifat komunikatif dan aktif,sedangkan respons pria cenderung pasif,lemah,dan komunikatif.
其他摘要：The objective of this research is to review the interactivity on Facebook accounts of brand Axe and Dove.The interactivity is analyzed using content analysis method.The finding shows (1) Facebook account consists of advertising campaign;(2) The messages involve of verbal and nonverbal messages;(3) The audiences respond showed positive,negative,and neutral responses;(4) The number of audiences respond are dominated by male for Axe account and female for Dove account.The tendency of female responses were communicative and active.Meanwhile,the male responses are passive,weak,and communicative.
关键词：gender;iklan;interaktivitas;merek Axe;merek Dove
