摘要：Tujuan riset ini menganalisis gambaran perguruan tinggi menurut persepsi calon mahasiswa berdasar pada skala familiarty dan skala favorability. Riset ini juga memetakan posisi citra setiap perguruan tinggi. Calon mahasiswa memilih perguruan tinggi yang sudah dikenal sebelumnya dan memiliki citra yang baik. Data penelitian ini diperoleh dari hasil pengisian kuesioner yang dikirimkan kepada para calon mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Surakarta (UMS),Universitas Islam Sultan Agung,dan Universitas Kristen Satya Wacana. Hasil perhitungan rata-rata dari jawaban para responden menunjukkan bahwa Universitas Muhammadiyah Surakarta lebih dikenal dengan baik. Dalam penelitian ini,peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel dengan cara non-probability sampling. Kemudian berdasar pada perhitungan rata-rata hitung dari jawaban responden,dapat dilakukan pemetaan terhadap tinggi rendahnya posisi familiarity dan favorability masingmasing perguruan tinggi.
其他摘要：The purpose of this research is to analyze how is college image according to perception of student candidate based on familiarity scale and favorability scale,and also mapped the image position each the college. The research felt important remember recrui
关键词：citra lembaga pendidikan tinggi;skala familiaritas;skala favorabilitas
其他关键词：image of tertiary educational institution;familiarity scale;favorability scale
