摘要：Artikel ini mendiskusikan pentingnya teori pemasaran umum. Pemasaran menjadi sebuah ilmu yang sangat berkembang dan terkonvigurasi. Hal ini menjadi tantangan bagi penelitipeneliti di bidang pemasaran untuk menyajikan sebuah pendekatan baru dalam membangun teori. Sayangnya,dominasi dari pendekatan tradisional dalam pemasaran memberikan kemandegan dalam konstruksi teori. Harapan tentang terciptanya sebuah teori umum pemasaran menjadi semangat bagi para pemikir pemasaran untuk melakukan terobosan yaitu memperluas pandangan,melakukan penelitian dan memperluas jaringan teori untuk menuju pada sebuah teori umum dari pemasaran.
其他摘要：This article discusses the urgency of general marketing theory. Marketing becomes a very developed and converged discipline. This is a challenge for marketing scholars to present a new approach in constructing theory. Unfortunately,the dominance of tradit
关键词：Teori Pemasaran;Paradigma;Konstruksi Teori;Teori Umum
其他关键词：Marketing Theory;Paradigm;Theory Construction;General Theory
