摘要：Peningkatan aktivitas dan pendapatan penduduk,mendorong diperlukannya makanan yang praktis,mudah,cepat cara penyajiannya serta bergizi. Healthy Food Bar (HFB) merupakan produk yang mempertimbangkan nilai gizi yang tinggi dan praktis. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial variabel dalam marketing mix (atribut produk,harga,saluran distribusi,promosi,orang,proses,lingkungan fisik) serta dalam perilaku konsumen (faktor lingkungan,individu,psikologis) terhadap keputusan pembelian HFB. Hasil penelitian dari 100 responden menunjukan variabel marketing mix (produk,harga,saluran distribusi,promosi,orang,proses, lingkungan fisik) dan perilaku konsumen (faktor lingkungan,individu,psikologis) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB. Secara parsial variabel marketing mix (produk,harga,saluran distribusi,promosi,orang,proses) dan variabel perilaku konsumen (faktor lingkungan,individu,psikologis) berpengaruh signifikan sedangkan variabel lingkungn fisik berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk HFB..
其他摘要：Activity and income increase,propels practical,easy and fast to produce,and nutritious food. Healthy Food Bar (HFB) is a product which considers high and practical nutritional value. The aim of this research is to find out the effect of simultaneous and p
