期刊名称：Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica
印刷版ISSN：1505-9057
电子版ISSN：2353-1908
出版年度：2018
卷号：48
期号：2
页码：39-55
DOI：10.18778/1505-9057.48.04
语种：English
出版社：Lodz University Press
摘要：The article presents the analysis of persuasive texts produced in different codes. The way of analysis of this texts is the same,independently of used code. Verbal,visual and verbal-visual texts,if they got to influence recipients attitudes or behaviour,need to use discourse knowledge and ability of standardization of arguments. Discourse knowledge is necessary to interpret and understand message. It allows to evoke general background and particular situation,so to set out communicative situation,in which each persuasion is embed. It also gives an area,which general rules refer to. Standardization of arguments allows to define the persuasion aim..
其他摘要：W artykule przestawione zostały analizy przykładów tekstów perswazyjnych realizowanych w różnych kodach. Sposób analizy tych tekstów,niezależnie od zastosowanego kodu,jest taki sam. Zarówno w przypadku tekstów werbalnych,jak i wizualnych czy wizualno-werb
关键词：communicativism;discourse;persuasion;argumentation;advertisement; mem
