摘要：Kebudayaan merupakan salah satu pokok bahasan yang menarik dalam bidang pemasaran. Telah banyak dinyatakan bahwa kebudayaan mempunyai pengaruh yang kuat pada perilaku seseorang. Kebudayaan juga mempengaruhi produk yang dikonsumsi seseorang. Artikel ini membahas unsur kebudayaan di Indonesia yang berhubungan dengan konsumsi konsumen. Secara umum artikel ini membahas unsur kebudayaan Indonesia, seperti misalnya, gotong royong, harmoni dan toleransi, serta relegiusitas. Selanjutnya, artikel ini juga membahas relevansi potensial dari unsur-unsur kebudayaan itu pada perilaku konsumen dan pemasaran.
