期刊名称：Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
印刷版ISSN：1689-8966
电子版ISSN：2450-7040
出版年度：2012
卷号：39
期号：1
页码：187-196
DOI：10.12775/AUNC_ZARZ.2012.013
语种：English
出版社：Nicolaus Copernicus University Press
摘要：Brand to the business community is one of the key elements of the market offer and compete. Businesses make an effort aimed at creating the image, but the legitimacy of these actions can be confirmed only by the full potential located in the created image. The author argues that the brand’s image is an important factor influencing the behavior and purchasing decisions of consumers, and a number of functions attributed to the brand are provided by the features of the image.
其他摘要：Marka z punktu widzenia przedsiębiorstw stanowi jeden z kluczowych elementów oferty rynkowej i konkurowania. Przedsiębiorstwa podejmują działania ukierunkowane na kreowanie wizerunku, jednak zasadność tych działań potwierdzić może tylko pełne wykorzystani
关键词：brand image; consumer behavior; attitudes
其他关键词：wizerunek marki; zachowania konsumentów; postawy
