期刊名称：Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
印刷版ISSN：1689-8966
电子版ISSN：2450-7040
出版年度：2013
卷号：40
期号：1
页码：39-46
DOI：10.12775/aunc_ZarZ.2013.003
语种：English
出版社：Nicolaus Copernicus University Press
摘要：this paper discusses the specific features of social advertising, and it shows the most used ways to influence its recipients. these include primarily emotive (mostly negative), the use of rewards and punishments, appropriate selection of advertising character.
其他摘要：W opracowaniu omówiono cechy specyficzne reklamy społecznej oraz przedstawiono najczęściej wykorzystywane sposoby wywierania wpływu na jej adresatów. Zalicza się do nich przede wszystkim wzbudzanie emocji (głównie negatywnych), stosowanie nagrody i kary,
关键词：social advertising; social problems; emotion; reward; punishment
其他关键词：reklama społeczna; problemy społeczne; emocje; nagroda; kara
