期刊名称：Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
印刷版ISSN：1689-8966
电子版ISSN：2450-7040
出版年度：2018
卷号：45
期号：1
页码：59-68
DOI：10.12775/AUNC_ZARZ.2018.005
语种：English
出版社：Nicolaus Copernicus University Press
摘要：The development of online advertising formats is related to the expansion of the possibilities of testing their impact on the consumer. The starting point is the ability to determine advertising effects - what we can achieve through Internet communication. It turns out that the slightly forgotten model AIDA is the key to understanding the impact of advertising on the Internet. Theoretical considerations, examples from business practice indicate the basic application of the AIDA model in online advertising.
其他摘要：Rozwój formatów reklamy internetowej powiązany jest z poszerzaniem się możliwości badania skuteczności ich oddziaływania na konsumenta. Punktem wyjścia jest w tym wypadku możliwość określenia efektów reklamowych – tego, co możemy osiągnąć poprzez komun
