期刊名称：Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
印刷版ISSN：1689-8966
电子版ISSN：2450-7040
出版年度：2018
卷号：45
期号：1
页码：69-79
DOI：10.12775/AUNC_ZARZ.2018.006
语种：English
出版社：Nicolaus Copernicus University Press
摘要：Globalization processes have a significant impact on the offer and marketing strategies of enterprises. New opportunities arise, but also challenges in the sphere of advertising commu nication, one of the most important determinants are cultural stereotypes. Individual countries and regions differ from each other in both consumption styles and the approach to marketing and promotion. In operations on foreign markets, the image of the country of origin of products is be_x005f?coming more and more important. In the article, the authors analyze the significance of the country of origin effect in advertising communication.
其他摘要：Procesy globalizacyjne w znaczącym stopniu wpływają na ofertę oraz strategie marketingowe przedsiębiorstw. Powstają nowe szanse ale też wyzwania w sferze komunikacji reklamowej, jednym z istotnych uwarunkowań są stereotypy kulturowe. Poszczególne kraje
关键词：country of origin effect; consumer ethnocentrism; advertising communication
其他关键词：efekt kraju pochodzenia; etnocentryzm konsumencki; komunikacja reklamowa
