摘要：Yazılı basın, radyo, film ve televizyonda yapılan pozitif açıklamalar, bir kuruluşa ve ürünlerine, reklam tedbirlerinden daha fazla güvenirlik kazandırır. Bu, birçok girişimciyi ’’ücretsiz reklam" fırsatını değerlendirmeye çekmiştir. Lanse edilmiş bildiriler, kuruluşun ve ürünlerinin tanınma derecesini ve dolayısıyla da kârını arttırırlar. Bu nedenle de medyalardaki gizli reklamlar hiçbir zaman tamamiyle ortadan kaldırılamazlar. Filmlerde oyuncular tanınmış içki ve sigara markalarını, günlük yaşama ait nesneleri kullanırlar. İzleyicilerin, özellikle aile dizilerindeki gizli reklamın farkına varmamaları imkansızdır. Yıldızlar gizlenmiycek bir şekilde ünlü araba markalarını kullanıyor, en çok sevdikleri içkinin adını söylüyorlar ve bir tatil dizisinde büyük bir turistik kuruluşun desteği açıklanıyor. Film endüstrisi ve yabancı özel televizyon istasyonları, günümüzde artık hiç çekinmeden, bu tür ürün yerleştirmelerine (product placement) oldukça yüksek paralar talep etmektedirler.
