摘要：Radyo ve televizyon şirketleri genel olarak gelirlerini reklam yoluyla elde ederler. İzleyicilerine sundukları programların yüksek oranda izlenmesi reklam gelirleri sağlamaları açısından önem taşır. Yani izleyici/dinlcyici ölçümlerini gerçekleştiren şirketler, pazardaki reklam gelirlerinin dağılımının bir tür belirleyicisidir. Dolasıyla reklamvcrcn. reklam ajansı, medya planlama ve satınalma şirketleri ile medya ölçüm ve izleme şirketleri arasında reklamın ekonomik niteliğine dayalı bağlayıcı bir ilişki vardır. Yayınların içeriklerinin biçimlenmesinde de bu ilişkinin biçimi önemli etkide bulunur. Ülkemiz pazarında ise özellikle medya ölçümlcmc ve izleme konulannda dili tekel durumu sözkonusudur. Bu çalışmada radyo ve televizyonda reklama olan bağımlılığın niteliği sorgulanmış, ülkemi/ medya pazarında, radyo ve televizyonlar av'isından reklamın yönünü belirleyen nitelikte olan medya ölçüm şirketlerinin gelişimi ve ulaştığı aşama incelenmiş ve sonuç olarak pazarın kontrolsüzlüğü üzerine değinilmiştir.
其他摘要：Radio and TV companies generally gajn their income rhrough advertising. II is imponant for lheir TV programms'high ratings for their adverlising income. The compaoies. which mcasure the target audience. determine advertising income in the market. Due to t
关键词：Radyo ve Televizyon; Reklam; Pazarlama; Medya Planlama; Medya İzleme ve Ölçümleme; ТІЛК (Televizyon İzleme Araştırma Kurulu)
其他关键词：Radio and TV; Advertisin8; Markering; Media Phnning; Media Follower and Measure; TIAK (TV Follower and Rescarch Council)
