摘要：Günümüzde reklam ve halkla ilişkiler disiplinleri ve onların medya ile olan ilişkilerindeki sorunlar, yoğun olarak etik açıdan gündeme gelmekte ve giderek daha çok tartışılmaktadır. Oysa ki. reklam ve halkla ilişkiler disiplinlerinin işlerliğini sağlayan temel neden, hedef kitlelerine kitlesel olarak ulaşmak bakımından en önemli mecra olan medya kuruluşlarının varlığı ve haber iletme işlevidir. Buna karşın, medya ile ilişkiler kapsamında oluşturulmaya çalışılan iletişim, gerek reklamcıların, gerek halkla ilişkilercilerin ve gerekse eşik bekçilerinin ortaya koyduğu kimi etik dışı davranışlar sebebiyle yara almaktadır. Örneklersek; PR ve/veya reklam ajanslarının, yoğun rekabet ortamında basın çalışanlarını; telefon-Гах bombardımanı, tanıdık kişiler veya kıymetli hediyelerle tacize varan etik dışı uygulamalarda bulunması ya da diğer bir yönden bazı basın mensuplarının bulundukları konumu suistimal ederek, kamuoyunu bilgilendirme görevini gözardı edip kişisel menfaat sağlamaları ya da tekelleşmenin bir sonucu olarak editoryal tercihlerin nedense hep belli bir hedef kitleyi destekler yönde olması v.b. olarak sıralanabilmcktcdir. Bu çalışmada özellikle reklam ve halkla ilişkilercilerin etik sorunlarının ele alınmasının sebebi, son günlerde hem köşe у azarlan hem çeşitli demekler hem de kamuoyu açısından yoğunlukla tartışılan sorunların, akademik yönden de ele alınması gerekliliğini duymamızdır. Konunun çeşitli kamuoyu önderlerine yansımalarıyla ilgili örneklerin yanı sıra, sektörün önde gelenleri uygulamacıları ile yapılan görüşmeler doğrultusunda da araştırma şekillendirilecektir. Sorunun çok boyutlu olması, çözümü karmaşıklaştırmaktadın Zira; mesleki oluşumların (demekler, vakıflar) ortaya koyduğu etik ilke ve kuralları bir temel oluşturmakla birlikte kesin bir çözüm sunmamaktadır. Dolayısıyla etkin önlemler alınması yönünden, demek ve gazeteci birlikleri bir araya gelerek deklarasyonlar yayınlamaktadırlar. Ancak birbirlerinin görev alanına sızmaya çalışan PR ve reklam disiplinleri çalışanları rekabet çerçevesinde, basınla ilişkilerde gösterdikleri etik dışı uygulamalar sebebiyle hedef kitlelerinin yanlış/eksik bilgilendirilmesine ve kimi zaman manipüle edilmesine sebep olmaktadırlar. Bu çalışmada, bunun temel nedenlerini doğuran Türk Ulusal Basını’nın yapısal problemlerinin yanı sıra, Türkiye’deki reklam ve halkla ilişkiler ajanslarının uygulamalarında ortaya çıkan etik sorunlar irdelenecek ve çözüm önerileri sunulmaya çalışılacaktır.
其他摘要：In today's world, advertising and PR disciplinaries and their problems with media relations, immensely set as ethical on the agenda and increasingly is discussed. The main reason which administrate PR and advertisement professionals trying to reach to the
其他关键词：Cods Of Ethics; Ethical Issues In Pr And Advertising; National Press Relations
