摘要：Sektor pariwisata banyak dijadikan sebagai sumber pendapatan daerah, seperti yang ada di Kabupaten Purbalingga dengan adanya pengembangan Desa Wisata Serang, namun pengembangan pariwisata ini belum sepenuhnya memberikan keuntungan masyarakatnya maka hal inilah yang perlu dikaji lebih dalam dimana dalam pariwisata terdapat unsur terpenting yaitu penawaran dan permintaan wisata, disinilah ilmu geografi pariwisata berperan memberikan informasi keruangan dari keadaan penawaran dan permintaan wisata yang ada dan mampu memberikan deskripsinya, di dalam penelitian ini juga mempunyai tujuan bagaimana mencari strategi yang tepat untuk pengembangan kepariwisataan yang lebih baik lagi, dengan menggunakan analisis SWOT. Hasil dari penelitian ini menunjukan keadaan pariwisata di Desa Wisata Serang mempunyai kekuatan dan kelemahan pada unsur penawaran yang ada, sedangkan untuk permintaan, menunjukan bahwa wisatawan menganggap unsur penawaran wisata yang ada, terdapat unsur yang sudah baik dan juga terdapat unsur yang masih lemah, sedangkan untuk analisis SWOT didapatkan nilai X : 0.99 dan Y : 0.62 maka keadaan wisata menunjukan KUADRAN I , strategi yang perlu dilakukan adalah Growth Oriented Strategy yang artinya keadaan wisata dalam kondisi baik, namun harus lebih menguatkan segala aspek penawaran wisata dan membenahi kelemahan yang ada agar tercipta pengmbangan yang memberikan kesejahteraan bersama.
关键词：The tourist supply and demand; of tourism development
