摘要：Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana pemanfaatan media massa yang dilakukan oleh LIMA sebagai strategi dalam memasarkan Liga Mahasiswa. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif yang bersifat eksploratif. Metode yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi untuk teknik penelitiannya adalah studi kasus. Jenis data yang digunakan adalah pemaparan, analisis data menggunakan analisis data kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemanfaatan media massa merupakan pemasaran yang telah di rumuskan oleh LIMA sebagai strategi dalam memasarakan Liga Mahasiswa dengan mengadakan kegiatan yang inovatif baik dalam olahrahga atau kegiatan lainnya. Dalam pemanfaatannya Lima memanfaatkan media cetak, elektronik atu online. Salah satu media lokal di tempat kegiatan berlangsung sebagai contoh media lokal di Jakarta seperti: Jak Tv,Trax Fm, Golf Diggest dan media Lain yang termasuk kedalam Mahaka Media Group kemudian media lokal selain di Jakarta.LIMA memanfaatkan media massa yakni membuat MOU (Memorandum Of Understanding) sebagai salah satu cara untuk bekerja sama. Dengan demikian media massa tertarik untuk meliput dan bekerja sama dengan LIMA. Simpul: bahwa selain mengadakan event, LIMA mengadakan kegiatan sosial dengan bantuan media massa agar bisa dipublikasikan.
其他摘要：The goal of this research is to describe the process of mass media usage done by LIMA in the strategy used to Liga Mahasiswa market. The method used in this research is interview and observation, and the technical documentation is case study. The result i
