出版社：Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi (ASPIKOM)
摘要：Penelitian ini mengenai persuasi, perilaku merokok dan preferensi anak muda terhadap pesan persuasi berhenti merokok. Preferensi tersebut meliputi beberapa aspek yakni jenis-jenis pesan persuasi dengan beragam variasi format, struktur, dan isi pesan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji kemungkinan kerterkaitan antara perilaku merokok dengan preferensi pada pesan kampanye berhenti merokok. Metode penelitian ini adalah survei dengan membagikan kuesioner kepada 104 responden yang merupakan mahasiswa FISIP UAJY yang mengaku dirinya merokok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden adalah perokok dengan intensitas merokok yang cukup tinggi. Mereka juga memiliki sikap ganda–positif dan negatif–pada aktivitas merokok. Di sisi lain, seluruh perokok sering melihat iklan berhenti merokok. Hal ini menunjukkan bahwa iklan berhenti merokok tidak cukup efektif untuk mengubah perilaku merokok. Mereka lebih menyukai pesan yang tidak menakut-nakuti, informasi yang rasional dengan data statistik sebagai pembuktian, dan bersifat audio visual. Tidak ada perbedaan preferensi pada pesan iklan berhenti merokok pada karakateristik perokok dengan perilaku merokok yang berbeda.
其他摘要：This research attempts to revisit the research on the youth preferences on several quit-smoking Public Service Advertisements (PSA). These preferences are including several factors, such as different form, structure, and content of persuasive messages.
关键词：perilaku merokok; preferensi pada pesan iklan; desain pesan iklan
