出版社：Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi (ASPIKOM)
摘要：Produk fashion saat ini merupakan salah satu produk belanja konsumen paling tinggi. Peneliti memetakan ekuitas merek fashion lokal Jogja yaitu Dagadu, Dowa dan Amazara dengan responden generasi millenials usia 19-24 tahun yang tinggal di Yogyakarta. Peneliti menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan margin of error sebesar 5%. Diawali dengan pre survey dan survey, peneliti mendapatkan total 635 responden yang semuanya pernah tinggal minimal 1 tahun di Kota Yogyakarta. Peneliti memetakan ekuitas merek lokal berdasarkan brand awareness, brand quality, brand association dan . Berdasarkan keempat faktor tersebut, Amazara memiliki ekuitas merek paling tinggi diantara yang lain. Media sosial menjadi salah satu faktor pendorong kesuksesan Amazara dalam menciptakan ekuitas merek yang tinggi.
其他摘要：Fashion product is one of the highest consumption nowadays. This research focuses on brand equity of local fashion brand in Jogja (i.e., Dagadu, Dowa, and Amazara). The respondents are millennial ranging from 19-24 years old and live in Yogyakarta. This
关键词：ekuitas; merek; lokal; millenials; media sosial
其他关键词：equity; brand; local; millennial; social media
