期刊名称：Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1301-3688
电子版ISSN：2630-6409
出版年度：1998
期号：13
页码：113-122
语种：Turkish
出版社：Erciyes University
摘要：Gazeteler,bireylerin gerek toplumla ilgili konularda haber almalarını ve gerekse tüketimle ilgili tutum ve davranışlarını etkileyen en önemli kitle iletişim araçlarından birisidir,Yapılan çeşitli ara$ırmaIar,gazetelerin ürünlere yönelik genel ve seçici talebin yaratılmasında,marka tercihlerinin geliştirilmesinde ve ÇeŞitli tüketimle ilgili becerilerin geliştirilmesinde rolünün bulunduğuna işaret etmektedir (Dursun,1993;Smith,1991;o'Guinn ve ark.,1984;Smith,ve Moschis,1985;Moschis ve.ark.,1984;Morrison,1979;Moschis ve Moore,1978;Moschis ve Moore,1979;ve Moschis,1978).Ayrıca,yapılan diğer bazı araştırmalar da,diğer ürün gruplarında olduğu gibi,gazete satınalma ve okuma alışkanlıklarının,bireylerin demo.grafik özelliklerine bbğlı olarak farklılıklar gösterebildiğini ortaya koymaktadır.Örneğin,A.B.D.'de 1981 ve 1983 yıllarında yapııan iki ayn araştırmanın bulgularına göre,evli,eğitim ve gelir düzeyleri yüksek ve erkek bireylerin daha düzenli olarak gazete okudukları görülmektedir (Newspaper Research Bureau,1981;ve Simmons Market Research Bureau,1983).Yine bu araştırmalara göre,meslek ve yaş ile gazete okuma sıklıkları arasında da bir ilişki bulunmaktadır.Bartos (1980) ve Bodec (1980) tarafından yapılan araştırmalar da,erkeklerin bayanlara göre daha düzenli gazete okuduklarını ortaya koymaktadır.Levy (1966) tarafından yapılan bir araştırma da,daha yüksek sosyal statüye sahip bireylerin daha düzenli olarak gazete okuduklarını göstermektedir.
关键词：gazate satın alma ve okuma alışkanlığı;gazete;kayseri
