期刊名称：Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1301-3688
电子版ISSN：2630-6409
出版年度：1999
期号：14
页码：55-75
语种：Turkish
出版社：Erciyes University
摘要：Pazarlamanın sosyal sorumluluğu;(societal marketing concept) hedef kitlenin ihtiyaçlarını,isteklerini ve ilgilerini rakiplerinden daha etkin bir şekilde tatmin ederken,tiiketicinin ve toplumun gelecekteki yaşamını da iyileştirmesi fikridir (Kotler ve Armstrong 1993,l3).Pazarlamacı,tüketicinin kısa süreli istekleri ile uzun süreli yaşam kalitesi arasında kalır.Bu sosyal sorumluluk,pazarlama yöneticilerini üç olgunun dengelenmesine zorlar;işletmenin karlılığı,tüketicinin isteği ve toplumun çıkarları (Kotler ve Armstrong 1993,l4).
