期刊名称：Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1301-3688
电子版ISSN：2630-6409
出版年度：1999
期号：14
页码：64-75
语种：Turkish
出版社：Erciyes University
摘要：Günümüzde dinamik ve yoğun bir rekabet ortamında faaliyetlerini sürdüren işletmeler her yıl mal ve hizmet pazarlama faaliyetlerine büyük miktarlarda kaYnaklar ayırmakta ve bu kaynakların miktarı gelişmiş ülkelerde çok daha büyük boyutlara ulaşmaktadır.l997 yılında dünya genelinde mal ve hizmetlerin futundurulması iÇin ayrılan kaynakların miktarı 1.4 trilyon Dolar'ı aştığı tahmin edilmektedir (Cassino,l99'l).Tutundurma için ayrılan bu kaynakların yaklaşık olarak üçte ikisi tüketim mallarında kullanılırken,geriye kalan kısmı ise endüstriyel malların tufundurulmasında kullanılmıŞtır.Örneğin,1997 yılında yapılan kişi başına tutundurma harcamaları,A.B.D,Doları cinsinden,Japonya'da 2|3'l Dolar,A.B.D.'de 186l Dolar,Fransa'da 1845 Dolar gibi yüksek rakamlara ulaşırken,bu rakam Nijerya'da 2,77 Do|ar,Çin'de 2.62Do|ar ve Laos'da ise sadece 0.4l Dolardır (Cassino,l99}.Ülkemizde ise aynı yıldaki kişi başına düşen tutundurma harcamaları ile ilgili kesin bir rakam bulunmamakla birlikte,1996 Yılındaki toplam reklam harcamaları 750-800 milyon Dolar olarak tahmin edilmekte ve |99'7 Yılında da 900 milyon Dolar sınırını zorlaması beklenilmektedir (Marketing TürkiYe,|996,45).Dolayısıyla,kişi başına düşen reklam harcamaları açısından bakıldığında,bu rakamın 14- l5 Dolar civarında olduğu söylenebilir.
关键词：televizyon reklamları;pazarlama;reklam harcamaları ve süresi;işletme
