期刊名称：Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1301-3688
电子版ISSN：2630-6409
出版年度：2003
期号：21
页码：19-31
语种：Turkish
出版社：Erciyes University
摘要：Bir çok ülkede olduğu gibi,ilaç reklamlarının yasak olduğu ülkemizde,ilaç firmalarının doktorlara yönelik gerçekleştirdikleri tutundurma faaliyetlerinin büyük bir bölümü ilaç mümessilleri aracılığıyla gerçekleştirilmekte ve firmalar tarafından gerek ilaç mümessilleri gerekse ilaç mümessilleri aracılığıyla gerçekleştirilen tutundurma faaliyetleri için büyük miktarlarda bütçeler ayrılmaktadır.İlaç mümessillerinin firmaları tarafından kendilerinden beklenilen görevleri etkin bir şekilde yerine getirebilmeleri ise,herşeyden önce,hedef kitlelerinin,yani,doktorların kendilerine yönelik sahip oldukları tutumlarına bağlıdır.Doktorların ilaç mümessillerine yönelik tutumlarının tespit edilmesi amacıyla yapılan bu araştırmada,Kayseri’de sağlık hizmetleri sunan doktorların genel olarak ilaç mümessillerine yönelik olumlu tutuma sahip oldukları;ancak,hasta bakımına,idari hizmetlere ve eğitim hizmetlerine ayırdıkları zamanlarının artmasının bu tutumları üzerinde negatif etkilerinin bulunduğu tespit edilmiştir.
