期刊名称：Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1301-3688
电子版ISSN：2630-6409
出版年度：2004
期号：23
页码：17-33
语种：Turkish
出版社：Erciyes University
摘要：İlaç üreticileri;hedef kitlesine (doktorlar,eczacılar ve tüketiciler) çeşitli tutundurma araçlarından yararlanarak ulaşmaya çalışmaktadır.Bu araçlar arasında kişisel satıştan ağırlıklı olarak yararlanmakla birlikte,çeşitli reklam ortamlarından da yararlanmaktadırlar.Bu çalışmada,eczacıların kendilerine ve tüketicilere yönelik reklamlara karşı tutumları belirlenmeye çalışılmıştır.Kayseri’nin merkez ilçelerinde faaliyet gösteren 104 bağımsız eczacıdan anket yoluyla toplanan veriler değerlendirilmiştir.Yapılan analizler sonucunda genel olarak eczacıların kendilerine ve tüketicilere yönelik ilaç reklamlarına karşı olumsuz bir tutum içerisinde oldukları,tüketicilere yönelik reklamları istemedikleri,bu konuda yapılacak reklamların tıbbî dergilerde yer almasını istedikleri bulunmuştur.Ayrıca,tüketicilere yönelik reklam ile eczacıların çeşitli özellikleri ve reklama ilişkin tutumları arasındaki ilişki incelenmiştir.Bu konu ile ilgili yapılan regresyon analizi sonucunda,eczacıların demografik özelliklerinden ziyade tüketicilere yönelik reklamlara ilişkin tutumlarının etkili olduğu bulunmuştur.Araştırmada,bir grup eczacı ilaç reklamlarının satışları artıracağı görüşüne katılırken,diğer grubun bu görüşe katılmadığı dikkati çekmiştir.Bu grupları ayırmada,tüketicilere yönelik reklamı isteyip istememeleri,reklama ilişkin tutumlar ile ilgili faktörler (ilaç reklamlarının eczacıların tercihlerine etkisi,ilaç reklamları ve sosyal sorumluluk,ilaç reklamları ve etik) ve cinsiyet,müşteri sayısı gibi özelliklerin önemli olduğu tespit edilmiştir.
关键词：İlaç reklamları;eczacılar;eczacıların ilaç reklamlarına yönelik tutumları;tüketicilere yönelik ilaç reklamları
