出版社：Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta
摘要：Tujuan dari studi ini adalah untuk mendapatkan diskripsi persepsi masyarakat terhadap nilai, risiko, dan tingkat kepercayaan terhadap produk ramah lingkungan berdasarkan karakteristik mereka. Penelitian ini menggunakan 292 responden sebagai sampel. Berdasarkan analisis persamaan struktural ditemukan bahwa variabel green value dan green risk adalah unsur terpenting dalam meningkatkan keinginan masyarakat untuk membeli produk ramah lingkungan. Tingkat penghargaan yang tinggi pada produk hijau dapat meningkatkan kepercayaan dan secara langsung menguatkan keinginan mereka untuk membeli produk tersebut. Apabila perusahaan dapat menekan persepsi masyarakat terhadap risiko produk akan dapat meningkatkan keinginan mereka untuk membeli produk. Tingkat kepercayaan saja yang terbentuk tanpa disertai dengan peningkatan penghargaan terhadap produk hijau, belum mampu meningkatkan keinginan pembelian mereka.
其他摘要：This study aims to analyze the public perception of value, risk, and trust of green products and developing green marketing model by considering the environmental friendliness of the product, the perception of the value of products, and the risk of produc
