期刊名称：Analele Universităţii Constantin Brâncuşi din Târgu Jiu : Seria Economie
印刷版ISSN：1844-7007
出版年度：2010
期号：4
页码：113-120
语种：English
出版社：Academica Brâncuşi
摘要：During the strategic planning activity process,a very important step is to conduct internal and external audit.Marketing audit is not an isolated process within the organization;it is a component of the management audit assessing the impact of environmental factors on all activities of the organization.Marketing Audit is considered by many authors only an analysis of internal and external environment of the organization.In the development and substantiation of marketing strategy,marketing audit is set in the strategic marketing planning,which shows that it is an assessment tool and control and,at the same time,a way of the strategy implementation.The audit marketing is therefore part of the organization's strategic marketing plan.
其他摘要：În cadrul planificării strategice a activităţii,o etapă deosebit de importantă o reprezintă desfăşurarea auditului intern şi extern.Auditul de marketing nu este un proces izolat în interiorul organizaţiei,ci este o componentă a auditului de management,care examinează impactul factorilor de mediu asupra ansamblului activităţilor organizaţiei.Deşi,auditul de marketing este considerat de mulţi autori doar o analiză a mediului intern şi extern a organizaţiei,pentru fundamentarea strategiei de marketing,amplasarea sa în cadrul procesului planificării strategice de marketing,arată că este in acelaşi timp un instrument de evaluare şi control a modului de elaborarea şi implementare a acestei strategii.
关键词：marketing strategic planning;marketing audit;control and evaluation.
其他关键词：planificare strategică de marketing;audit de marketing;control şi evaluare
