摘要：Radyo ve televizyon şirketleri genel olarak gelirlerini reklam yoluyla elde ederler.İzleyicilerine sundukları programların yüksek oranda izlenmesi reklam gelirleri sağlamaları açısından önem taşır.Yani izleyici/dinleyici ölçümlerini gerçekleştiren şirketler,pazardaki reklam gelirlerinin dağılımının bir tür belirleyicisidir.Dolasıyla reklamvcren,reklam ajansı,medya planlama ve satmalma şirketleri ile medya ölçüm ve izleme şirketleri arasında reklamın ekonomik niteliğine dayalı bağlayıcı bir İlişki vardır.Yayınların içeriklerinin biçimlenmesinde de bu ilişkinin biçimi önemli etkide bulunur.Ülkemiz pazarında ise özellikle medya ölçüm (eme ve izleme konularında fiili tekel durumu süzkonusudur.Bu çalışmada radyo ve televizyonda reklama olan bağımlılığın niteliği sorgulanmış,ülkemiz medya pazarında,radyo ve televizyonlar açısından reklamın yönünü belirleyen nitelikte olan medya ölçüm şirketlerinin gelişimi ve ulaştığı aşama incelenmiş ve sonuç olarak pazarın kontrolsüzlüğü üzerine değinilmiştir.
其他摘要：Radio and TV companies generally gain their income through advertising.It is important for their TV programms1 high ratings for their advertising income.The companies,which measure the target audience,determine advertising income in the market.Due to this condition,there is a binding relationship between advertiser,advertising agencies,media planning and buying and media measuring companies.The type of the relation is effective to form the content of the publications.In our country there is a monopoly especially in media measure and follower cases.In this study,the dependence in radio and TV to advertising is investigated and also the media mesurement companies developemcnt stages are analyzed and as a result the uncontrolled market type is mentioned.
关键词：Radyo ve Televizyon;Reklam;Pazarlama;Medya Planlama;Medya İzleme ve Ölçümleme;TİAK (Televizyon İzleme Araştırma Kurulu)
其他关键词：Radio and TV;Advertising;Marketing.Media Planning;Media Follower and Measure;TIAK (TV Follower and Research Council)
