摘要：Günümüzde örgütlerin kalite ve maliyet kadar,sosyal sorumluluklara uygun hareket etmeleri rekabet edebilmeleri için önemli bir koşul haline gelmiştir.Sosyal sorumluluk temelinde örgütlerin üzerine dü- şen sorumluluklarını yerine getirmeleri örgütün değerini artırmaktadır.Bugün örgütlerin tutundurma faaliyetleri çerçevesinde kullanıldıkları bütçenin büyük bir kısmı kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları- na harcanmaktadır.Bu da kampanyaların önemini artırmakta,planlama sürecini de önemli bir yere koymaktadır.Örgütün stratejik kararlarından biri olan kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları rekabet avantajı yakalanması açısından iyi hazırlanmış planları gerektirmektedir.Bu çalışma sürdürülebilir rekabet avantajı kavramı üzerinde durmakta,kurumsal sos_yal sorumluluk kampanyalarının rekabet edebilirlikle olan ilişkisine değinerek planla?ma sürecinin önemine vurgu yapmaktadır.
其他摘要：At present days organizations should take care of their social responsibility as much as quality and costs.If the organizations follow the rules of social responsibility,the organizational value would increase.Today the largest part of budgets,which organizations spend to hold on market share,is used for the campaigns of social responsibility.This trend increases the related campaigns and their planning process.The campaigns of social responsibility,one of strategic decisions of the organization,must have a well-drafted plan in order to grasp competitiveness.This study aims to clarify the impor_tance of planning process compar_ing with the relationship between the campaigns of institutional social re?sponsibility and competitiveness.
关键词：Kurumsal Sosyal Sorumluluk;Rekabet;Sürdürülebilir Rekabet Avantajı;Kam_panya Planı
其他关键词：Corporate Social Responsibility;Competitive;Sustainable Competitive Advantage;Planning of Campaign
