摘要：Günümüzün yoğun rekabet ortamın_da işletmeler ürettikleri mal ve hizmetlerin markalarıyla tüketicilerin zihninde yer edinme konusunda giderek zorlanmaktadır.Bu nedenle,pazarlama çabalarının ve özellikle reklamların tüketicileri etkilemesini istemektedirler.Dolayısıyla,tüketici davranışları ve satın almayı tetikleyen unsurların belirlenmesi,kısacası tüketicilerin zihnini okumak reklamverenler için çok önemlidir.Tü- ketici ve reklam araştırmalarına yeni bir boyut katan nöropazarlama,pazarlama veya reklam iletisiyle karşıla- şan bireyin buna nasıl bir tepki verece- ği ve zihinsel durumunun nörolojik olarak incelenmesidir.Maliyet açısından şu anda pahalı gibi görünen nöropazarlamanın gelecek on yıl içinde işletmelerin araştırmaya ayıracakları büt- çe içinde büyük bir paya sahip olaca- ğı öngörülmektedir.
其他摘要：Nowadays intensive competitive environment,it’s very diffi cult to have a position on consumer’s minds with enterprises that produced goods and services brands.So,they want to infl uence the consumers with advertisements and marketing efforts.Thus,to determine the consumer behavior and triggering to buying factors,brief_ly reading the consumers’ minds are very important for advertisers.Neuro?marketing which is a new dimension to consumer and advertising researches,person who interact with marketing or advertising message,how react it and analyses mental situation neurologi?cally.In the perspective of cost,neu?romarketing seems like expensive,but in the next ten years it is foreseened that will take a big share to enterprises research budget.
