摘要：Discourse of advertisements,especially in printed ads,has shown the development of an extraordinary language phenomenon.A copywriter is able to exploit the language to be used as the media of communicative ads,which is very interesting and persuading.This exploitation of language,especially the mixture of verbal and non-verbal signs,makes discourse of ads an interesting subject to explore and analyze.To study the exploitation of the language in the discourse of ads,there are three main points to learn as proposed by Van Dijk;They are : superstructure,micro structure,and macro structure of the ads.The study shows that,superstructure of an ads should has body copy which shows persuasiveness;in micro structure,the exploitation of verbal aspect intensely applied the grammatical roles of ellipsis,substitution and references;meanwhile in macro structure,an ads could shows remarkable persuasiveness through verbal and visual aspect.
其他摘要：Wacana bidang periklanan khususnya iklan komersial media cetak jika dilihat perkembangannya menunjukkan adanya fenomena kebahasaan yang luar biasa.Seorang pencipta iklan mampu mengeskploitasi bahasa sebagai media komunikasi periklanan yang menarik dan persuasif.Fenomena eksploitasi bahasa,khususnya tanda verbal dan non-verbal inilah,yang menjadikan wacana periklanan sangat menarik untuk dikaji dan dianalisis.Untuk mengetahui pengeksploitasian bahasa dalam sebuah wacana periklanan,ada tiga struktur pembentuk yang perlu dipahami sebagaimana dicetuskan oleh Van Dijk,yaitu : superstruktur,struktur mikro dan struktur makro dari wacana iklan tersebut.Kajian menunjukkan bahwa pada tatanan superstruktur,iklan lebih cenderung tampil dengan struktur body copy yang penuh dengan paparan persuasif;pada struktur mikro,iklan mengesploitasi unsur verbal secara maksimal dengan mengaplikasikan kaedah gramatikal seperti elipsis,substitusi dan referensi;sedangkan pada struktur makro,iklan mampu tampil persuasif melalui khasiat dan janji produk yang secara gamblang dipapaarkan melalui unsur verbal dan non-verbal.
