摘要：Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami variabel yang mempengaruhi kesediaan untuk rekomendasi untuk mengunjungi museum.Jadi eksekutif museum akan tahu betapa pentingnya bauran promosi variabel eksogen dan variabel harga dianggap dapat menyebabkan mengunjungi niat sebagai variabel intervening dan implikasinya terhadap kesediaan untuk rekomendasi sebagai variabel eksogen.Instrumen dalam penelitian ini menggunakan kuesioner untuk 237 responden melalui purposive sampling.Teknik pengolahan data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan program LISREL (Linear Structural Relationship).Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi dan variabel harga yang dirasakan secara signifikan mempengaruhi variabel kunjungan niat.Niat untuk mengunjungi variabel mempengaruhi kesediaan untuk mengunjungi variabel rekomendasi,maka variabel persepsi harga mempengaruhi kemauan untuk rekomendasi.Sementara variabel harga yang dirasakan tidak memiliki efek langsung pada kemauan variabel untuk recommendationt.Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan niat kunjungan dan kemauan untuk rekomendasi untuk mengunjungimuseum,eksekutif museum harus fokus pada bauran promosi museum,terutama pada panduan museum yang bisa menjelaskan objek secara lengkap,menarik dan menyenangkan,sehingga dapat menjadi pertimbangan utama bagi pengunjung untuk rekomendasi kepada orang lain.
其他摘要：The purpose of this study is to understand the variables that affect the willingness to recommendation to visit the museum.So the executive of the museum will know how important exogenous variable promotion mix and variable of perceived price can lead to visit intention as an intervening variable and its implications for willingness to recommendation as the exogenous variables.Instrument in this study used a questionnaire for 237 respondents through purposive sampling.Data processing techniques using the Structural Equation Model (SEM) with the LISREL program (Linear Structural Relationship).The results showed that the promotion mix and the perceived price variable significantly affect the variable visit intention.Intention to visit variable affects willingness to visit recommendation variable,then the variable of perceived price affecting willingness to recommendation.While the perceived price variable has no direct effect on the variable willingness to recommendationt.The conclusion of this study shows that to increase the visit intention and willingness to recommendation to visit the museum,the executive of museum should focus on the museum promotion mix,especially on the museum guide that could explain the object in complete,exciting and fun,so that it can be a major consideration for visitors to recommendation to others.
关键词：museum;bauran promosi;harga dirasakan;niat kunjungan;kesediaan untuk rekomendasi.
其他关键词：museum;promotion mix;perceived price;visit intention;willingness to recommendation
