摘要：Industri siaran radio seiring dengan perkembangan teknologi digital terancam tidak lagi dapat memenuhi kebutuhan pendengarnya karena media sosial telah mengubah perilaku khalayak dalam mengkonsumsi media radio.Untuk itu industri siaran radio harus menyesuaikan pengelolaan siaran radio dengan memanfaatkan maraknya penggunaan media digital untuk membantu interaksi antara stasiun radio dengan khalayak radionya.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tata kelola dan pola komunikasi media sosial serta identifikasi nilai tambah yang dihasilkannya untuk menjaga keberlangsungan bisnis untuk menunjang program siaran radio,khususnya Iradio 89,6 FM.Konsep yang terkait adalah pengelolaan media digital dan nilai tambah produk untuk keberlangsungan bisnis.Adapun metode penelitan yang digunakan studi kasus dengan pendekatan kualitatif dengan dukungan triangulasi data agar analisa bisa memenuhi aspek kesahihan data.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan dilakukan dengan strategi membangun emotional bounding khalayak melalui media sosial dengan mensinergikan teknologi digital dengan muatan program berbasis radio siaran.Hal ini membantu keberlangsungan bisnis bagi IRadio 89,6 FM secara significant.Keberadaan media digital untuk industri radio adalah sebagai pelengkap bukan sebagai pesaing dan media digital membuat radio lebih mudah diakses dari berbagai area.
其他摘要：The radio broadcast industry in the era of digital technology is threatened no longer able to meet the needs of its listeners because social media has changed the behavior of audiences in consuming radio media.on that basis the radio broadcast industry must adapt to managing radio broadcasts by synergizing the behavior of the use of digital media with radio characters that are personal to the audience so that the radio broadcast industry continues to survive.The purpose of this study was to determine the management of social media and identify the added value it generates to maintain the business continuity of radio broadcast programs,especially Iradio 89.6 FM.The related concept is digital media management,product added value for business continuity.The research method used is a case study with a qualitative approach with the support of data triangulation so that the analysis can meet the validity aspects of the data.The results showed that the management was carried out with a strategy to build emotional bounding audiences through social media by synergizing digital technology with broadcast radio-based programming content.This helps the business continuity of IRadio 89.6 FM significantly.The existence of digital media for the radio industry is as a complement rather than as a competitor and digital media makes radio easier to access from various areas.
