摘要：The purpose of this paper is to introduce a certified methodology suitable for evaluation of effects of climate change campaigns.This certified methodology sets a framework for evaluation of causal effects of campaigns aiming at a change of individual mitigation or adaptation behavior,or their motivation factors (e.g.,attitudes,knowledge,or beliefs).Evaluation of causal effects is based on a potential outcome framework (Rubin,1974) and makes use of quantitative experimental and quasi-experimental approaches.This certified methodology should facilitate evaluation of campaigns’ effects and should also make it easier to accumulate knowledge about effects of specific interventions.Use of this certified methodology should not only lead to an increase in the effect size of new campaigns,and thus to an increase in cost effectiveness of campaigns but it should also increase trust of donors and the public in campaigns as tools of climatic policy.Last but not least,this methodology should also facilitate exchange of information between researchers who study campaigns but have sometimes very limited access to information about existing campaigns,and those who create campaigns,oftentimes without resources to analyze their effects.
其他摘要：Cílem tohoto textu je přiblížit cíle a využití Metodiky pro hodnocení dopadů klimatických kampaní.Tato Metodika stanovuje rámec pro provádění hodnotících studií,které se zaměřují na hodnocení kauzálního dopadu klimatických kampaní na změnu individuálního mitigačního nebo adaptačního chování,anebo jeho motivačních faktorů (např.postojů,znalostí a představ).Hodnocení kauzálních dopadů vychází z rámce potenciálních výsledků (Rubin,1974) a je postaveno na kvantitativních experimentálních a kvazi-experimentálních přístupech.Tato Metodika by měla usnadnit vyhodnocování efektů klimatických kampaní a měla by umožnit akumulaci poznatků o efektech různých typů intervencí.Využívání Metodiky při realizaci a hodnocení kampaní by mělo přispět nejen ke zvýšení efektů realizovaných kampaní a tím ke zvýšení efektivity vynaložených prostředků na klimatické kampaně,ale mělo by také zvýšit důvěru donorů a širší veřejnosti v to,že klimatické kampaně jsou efektivními nástroji klimatické politiky.V neposlední řadě by představovaná Metodika měla také usnadnit výměnu informací mezi výzkumníky,kteří se zabývají dopady kampaní,ale často nemají možnost získat informace z reálných kampaní a realizátory kampaní,kterým zase často chybí prostředky pro vyhodnocení dopadů kampaní.
关键词：climate change campaigns;evaluation of causal effects;effect size;climate mitigation
