摘要：Competition increases in parallel with the rise of globalisation and brands are being used to market a product and reach large masses of people.A brand is a promotion tool which distinguishes one product from another.A brand is defined as a name,term,sign,symbol,or design,or a combination of them intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of the competition.Branding is the process of a firm introducing a product or a service to consumers as a brand and infusing the consumers with them or making the consumers more dependant on an existing brand.This process requires many decisions to be taken and strategies to be adopted and followed.The very first aim in branding process is getting known.To achieve this,firms need to promote a brand or service using advertisements or other activities.The field of practice of branding is not limited to products and services but includes individuals,ideas,facts and places (country,region,city etc.).Thus,countries,cities and even nations aim at branding and promote different various strategies this way.The importance of a country brand has gradually increased with the effect of changing social,cultural and economic developments,those as a result of globalisation.Countries find the opportunity to present themselves better,and create a better image about themselves in a global public opinion.Today,the identity and image creation process has significant functions ranging from advertising and public relations to mass media and popular culture,politics to fashion and sales,and the whole country and the presentation of a country when considered in general sense.Therefore,like organisations,countries began taking place in the global market and implementing various communication strategies to highlight their historical,geographical and cultural characteristics.That countries can promote themselves using efficient policies will also enable their cities and brands to differentiate from others and become competitive and this will provide those countries with more global recognition and branding.To put it differently,country branding makes it easier,faster and more reliable for one to prefer and decide which country to visit,what to purchase in relation to a country,arranging a business trip and collecting impressions about a country.One of the most important actions that must be taken by the countries to promote their cultural elements and values is to create visual identity.Country identity and image is achieved primarily through designing a good logo,which is also the basis of visual identity studies.In addition to symbols such as a flag and an emblem,each country has a promotional tourism logo,which reflects their visual image.The main subject of this research is reviewing tourism logos of countries in the context of country identity.A categorical content analysis technique will be applied in the research methodologically,and the research is limited to 47 European Council member countries.From this point of view,the logos of countries will be analysed in terms of their content,aesthetic,originality,historical,touristic,architectural and cultural characteristics,and the importance of logos in the process of creating country identity will be addressed.
其他摘要：Kartu su globalizacija stiprėja ir konkurencija.Siekiant pateikti produktą rinkai ir stengiantis,kad apie jį sužinotų kuo daugiau žmonių,naudojami prekės ženklai.Tai reklamos priemonė,padedanti vieną produktą atskirti nuo kito.Prekės ženklas apibrėžiamas kaip pavadinimas,terminas,ženklas,simbolis ar dizainas arba šių elementų derinys,naudojamas vieno pardavėjo ar vienos pardavėjų grupės prekėms ir paslaugoms identifikuoti bei joms atskirti nuo konkurentų produkcijos.Ženklodara yra procesas,kurio metu įmonė pristato produktą arba paslaugą vartotojui,sužadina vartotojo norą juos įsigyti arba paverčia vartotoją labiau priklausomą nuo esamo prekės ženklo.Vykstant šiam procesui reikia priimti daug sprendimų,pritaikyti įvairiasstrategijasir jų laikytis.Pirmasis ženklodaros tikslas yra potencialius klientus supažindinti su produktu.Kad tai pasiektų,įmonės turi reklamuoti savo prekę ar paslaugą įvairiais skelbimais arba kitais bū- dais.Ženklodaros praktika neapsiriboja tik prekėmis ir paslaugomis,ji apima ir individus,idėjas,faktus bei vietas (šalį,regioną,miestą ir t.t.).Todėl valstybės,miestai ir net tautos taip pat bando kurti savo prekės ženklus,o šiame procese naudoja įvairias strategijas.Dėl globalizacijos šalies prekės ženklo svarba palaipsniui auga ir keičia socialinį,kultūrinį bei ekonominį valstybės vystymąsi.Valstybės ieško galimybių veiksmingiau prisistatyti ir susikurti geresnį įvaizdį tarptautinėje arenoje.Šiandien tapatybė ir įvaizdžio kūrimo procesas atlieka daug svarbių funkcijų: nuo reklamos ir viešųjų ryšių iki žiniasklaidos ir populiariosios kultūros,nuo politikos iki mados ir pardavimo.Bendrąja prasme šis procesas atstovauja visai šaliai.Todėl valstybės,kaip ir organizacijos,pradėjo dalyvauti pasaulinėje rinkoje,kad pabrėžtų savo istorinius,geografinius ir kultūrinius bruožus,ėmė taikyti įvairias komunikacijos strategijas.Šalių,naudojančių veiksmingą reklamavimosi politiką,miestai bei prekės ženklai taip pat išsiskirs iš kitų.Tokios valstybės taps konkurencingos ir įgis daugiau pasaulinio pripažinimo,o jų prekės ženklai bus geriau atpažįstami.Kitais žodžiaistariant,valstybės ženklodara padeda paprasčiau,greičiau ir labiau užtikrintai nuspręsti,kokią šalį aplankyti,kokius su ja susijusius produktus įsigyti,kaip organizuoti verslo kelionę joje.Ženklodara gelbsti ir susidarant įspūdžius apie šalį.Viena iš svarbiausių užduočių,kurias turi atlikti savo kultūrą ir vertybes propaguojančios valstybės,yra susikurti vaizdinę tapatybę.Šalies tapatybę ir įvaizdį visų pirma formuoja geras logotipas,kuris yra ir vaizdinės tapatybės studijų pagrindas.Be tokių simbolių kaip vėliava ar herbas,kiekviena valstybė turi savo turizmo logotipą,kuris atspindi jos įvaizdį.Pagrindinis šio tyrimo tikslas – ap- žvelgti šalių turizmo logotipus atsižvelgiant į valstybės tapatybę.Atliekant mokslinį darbą,kuriame apžvelgtos 47 Europos Tarybos valstybės narės,taikyta kategorinės turinio analizės technikos metodika.Šiuo požiūriu šalių logotipai buvo analizuojami atsižvelgiant į jų turinį,estetiką,originalumą,istorinius,turistinius,architektūrinius ir kultūrinius bruožus,taip pat išnagrinėta logotipo svarba kuriant valstybės tapatybę.
关键词：country identity visual identity country branding
