摘要：Straipsnyje,remiantis postmodernios sociologijos įžvalgomis apie tapatumą ir vartojimo kultūrą,analizuojami vyraujantys požiūriai į kūno suprekinimą.Nurodoma,kad kūno įvaizdžiai tampa ne tik gero gyvenimo,kultūrinio kapitalo indikatoriaus ženklu,bet ir hedonistinių praktikų lauku.Pažymi_ma,kad vartojimo kultūroje nusistovi kūno,kaip kintamos egzistavimo formos,samprata,kuri gali būti formuojama pagal individualius poreikius,taip pat įpareigoja rūpintis savo kūnu kaip reprezentacijos objektu.Analizuojama populiarioji kultūra kaip vartotojo tapatumo implozijos ir fragmentacijos vieta.Trumpai apibūdinamos kūno praktikos,represuojančios fizinį kūną,įtvirtinančios ir palai?kančios vartotojiškas tapatumo sampratas.
