摘要：Šio straipsnio objektas – precedentiniai tekstai reklamoje. Precedentinis tekstas apibrėžiamas kaip aksiologinis ženklas,funkcionuojantis semiotinėje kultūros erdvėje,įvedamas į tekstą paminint autoriaus ar personažo vardą,kūrinio pavadinimą ar kūrinį cituojant. Laikomasi požiūrio,kad reklama – tai kreolinis tekstas,sudarytas iš verbalinių bei vizualinių komunikacijos komponentų. Tokia nuostata implikuoja kitų tekstų,t. y. precedentinių tekstų,galimybę reklamos tekste.
