摘要：In the process of international marketing a company is faced with a variety of situations that result in the need for making decisions on prices.The company defi nes a variety of pricing decisions by monitoring market dynamics,internal and external factors that infl uence policy decisions,as well as,monitoring their own needs.Decisions on price in the international marketing is exposured to a series of challenges that arise from the factors of international business environment.Some of the strategic problems of price policy is a common and occurs with the same intensity and same or similar profi le for all participants in the global market.When the company decide for entrance at a particular market,then it has to decide which kind of prices are suitable for competition in that market.The aim of this paper is to assist managers in making decisions about the formation of prices in international markets.Making decisions on prices in international marketing is not easy process,for most companies.It requires a high degree of caution and knowledge,especially because the price is the only instrument of marketing mix that generates income,while all other instruments are the sources of costs.In order to form the most appropriate price,the paper will deal with strategic issues of prices and methods of forming prices.
其他摘要：У процесу међународног маркетинга,предузеће се налази у различитим ситуацијама које резултирају потребом за доношењем одлука о ценама.Предузеће дефинише различите одлуке о ценама праћењем динамике тржишта,интерних и екстерних фактора који утичу на доношење одлуке и праћењем својих потреба.Проблематика цена у међународном маркетингу изложена је низу изазова који се јављају услед деловања фактора међународног пословног окружења.Један део стратешких проблема политике цена је заједнички и јавља се истим интензитетом и истог или сличног профила за све учеснике на светском тржишту.Када се предузеће једном определи за одређено тржиште,тј земљу,тада мора да донесе одлуку са каквим ће ценама наступати на том тржишту.Циљ овога рада јесте да се помогне менаџерима у доношењу одлука о формирању цена на међународном тржишту.Доношење одлука о ценама у међународном маркетингу за већину предузећа није једноставно и захтева висок степен опрезности пошто је цена једини инструмент маркетинг микса који генерише добит,а сви остали инструменти су извори трошкова.Како бисмо најадекватније могли да формирамо цену,у раду ћемо се бавити стратешким проблемима цена као и методама за формиранје цена.
