摘要：The purpose of this article is to show how frequently and for what purpose archetypal images are used in Turkish advertisements and to analyze which archetypes are preferred on sectoral basis.This study consists of three parts.In the first part,the theoretical framework of the concept of persuasion is stated.In the second part,the connection between advertising and the concept of archetype is examined and it is focused on the role of the relevant connection in the process of persuasion.In the third part,through advertising analysis it is revealed whether archetype exists in advertisements and which archetype is used predominantly in which sector.Results of the study reveal that archetypes are used consciously in advertisements for persuasion and specific archetypes are consciously chosen to deliver a message.
其他摘要：Bu makalenin amacı Türk reklamlarında arketipsel imgelerin ne sıklıkla ve hangi amaçla kullanıldığını ortaya koymak,sektörel bazda hangi arketiplere yoğunlaşıldığına yönelik çözümleme sunmaktır.Çalışma üç bölümden oluşmaktadır.Çalışmanın ilk bölümünde ikna kavramının kuramsal çerçevesi ortaya koyulmuş;ikinci bölümde reklamlarla arketip kavramı arasındaki bağlantı irdelenerek,söz konusu bağlantının ikna edebilme aşamasındaki rolüne odaklanılmıştır.Üçüncü bölümde ise reklam analizi yoluyla reklamlarda arketip bulunup bulunmadığı ve hangi sektörde hangi arketipin baskın olarak kullanıldığı ortaya çıkarılmıştır.Bunu takiben sektörel anlamda baskın arketipin değişmesinin anlamına yönelik çıkarımlarda bulunularak genel bir tablo ortaya koyulmuştur.Araştırmanın sonuçları arketiplerin reklamlarda ikna amacı ile bilinçli olarak kullanıldığını ve sektörlerin yapısına göre yine bilinçli olarak,zihinde mesaj oluşturmak için belirli arketiplerin tercih edildiğini ortaya koymaktadır.
