摘要：Objective: The aim of this study is to analyse oral health campaigns according to their use of social marketing in Turkey.Method: 35 oral health campaigns regarding oral health were assessed according to social marketing principles including message,target group,aim,communication strategies and tactics,and mass media tools.Results: The prominent aims of the campaigns were to facilitate awareness of oral health (24.5%,n=12),oral examination (26.5%,n=13),preventative oral healthcare and applications (16.4%,n=8).Since 22 of the 35 campaigns had more than one aim,different factors regarding target group and communication tools were combined.7 campaigns used only communication tools such as billboard posters (5.71%,n=2),brochures (8.57%,n=3),TV programmes (2.86%,n=1),and CDs (2.86%,n=1) for oral health education.Conclusion: Since it is essential to organise campaigns for improving oral health in the population,social marketing professionals could help health professionals in planning new campaigns.Thus,the effectiveness of new campaigns will be increased.
其他摘要：Amaç: Bu araştırmanın amacı ağız sağlığı kampanya içeriklerinin sosyal pazarlama perspektifinden incelenmesidir.Materyal/Metod: Çalışmada 35 ağız diş sağlığı kampanyası sosyal pazarlama ilkelerini içeren mesaj,hedef grup,amaç,iletişim stratejileri ve taktikleri,kitle iletişim araçları bakımından değerlendirilmiştir.Bulgular: Araştırma kapsamında incelenen kampanyaların asıl amaçları ağız diş sağlığı uygulamalarına ilişkin farkındalık oluşturmak (%24.5,n=12),ağız ve diş sağlığı muayenesi (%26.5,n=13),koruyucu ağız diş sağlığı uygulamaları (16.4%,n=8) olarak belirlenmiştir.Birden fazla amacı olan 22 ağız diş sağlığı kampanyasında hedef grup ve iletişim araçlarına ilişkin farklı kombinasyonlar kullanılmıştır.Sadece 7 kampanyada iletişim aracı olarak ilan panolarına asılan posterler (%5.71,n=2),broşürler (%8.57,n=3),TV programları (%2.86,n=1) ve ağız diş sağlığı eğitimi CD materyalleri (%2.86,n=1) kullanılmıştır.Sonuç: Toplumda ağız diş sağlığının geliştirilmesi için kampanyaların yapılması esas olduğundan yeni kampanyaların planlanmasında sosyal pazarlama uzmanlarının desteği kampanyaların etkinliğini artıracaktır.
