摘要：Objetivo: Este artigo visa analisar empresárias de um cluster
regional de confecção e suas relações com as roupas que
escolhem vestir.
Método: A pesquisa é qualitativa e estuda casos múltiplos a
partir de entrevistas em profundidade, investigando-as por
meio da análise semântico-pragmática da conversação.
Originalidade/Relevância: A principal originalidade desta
pesquisa está no público investigado, que são as empresárias da
Moda. As pesquisas realizadas nesse segmento investigam o
consumidor final e as estratégias de varejo adotadas para
influenciar a compra, mas um enfoque em entender as
empresárias enquanto consumidoras e usuárias do produto
ainda não foi explorado.
Resultados: Os achados desse estudo apontam os seguintes
resultados: por meios das roupas que compram e vestem, as
mulheres de negócios comunicam como são ou gostariam de
ser; a profissão e a função desempenhada podem influenciar na
escolha do produto a ser comprado; o processo de compra é não
planejado e não sistematizado; as roupas podem comunicar o
estilo gerencial e também podem indicar o papel social
desempenhado, a individualidade, o status econômico e o grupo
de afiliação ou aspiração dessas empresárias.
Contribuições teóricas: Este estudo oferece um avanço teórico
ao identificar um fechamento bastante interessante do circuito
cultural em que as criadoras viram criaturas. As empresárias
analisadas criam objetos de consumo em suas empresas para
serem desejados pelos consumidores(as); e são transformadas
elas próprias, por meios dos desejos e comportamentos de
compra, em objetos de consumo, imagens de sucesso a serem
adquiridos e reproduzidos.
其他摘要：Purpose: This article aims to analyze the relationship between businesswomen in the clothing industry and the clothes they chose to wear. Method: This research is qualitative and studies multiple cases via in depth interviews, investigating them through the semantic-pragmatic art of conversation. Originality/relevance: The main originality of this paper is in the interviewees, as they are businesswomen in the fashion industry themselves. Studies in this industry tend to analyze the final consumer and the retail strategies adopted to influence sales, but a focus on understanding these entrepreneurs as consumers and end users of the products has not been explored. Results: The findings of this study point to the following results: businesswomen convey how they would like to be perceived through the clothes they buy and wear; the profession and the role played may influence the choice of the product to be purchased; the buying process is neither planned nor systematic; clothing can be an indication of the managerial style and can also reflect the social role being played, demonstrate individuality, economic status and the groups of affiliation or aspiration of these female entrepreneurs. Theoretical contributions : This study offers a theoretical advancement in identifying a very interesting closure of the cultural circuit in which the creators have been turned into their own creations. The analyzed businesswomen create objects of consumption in their companies to be desired by the consumers; and are themselves transformed by means of the desires and buying behavior, into the objects of consumption and images of success to be acquired and reproduced.
关键词：Consumo de Vestimentas; Moda; Empresárias de Confecções.
其他关键词：Clothing Consumption; Fashion; Businesswomen in Clothing Market.
