摘要：Objetivo do estudo: Apresentar um panorama sobre a
utilização da foto-elicitação nos estudos em marketing e
orientar futuros pesquisadores sobre o emprego dos métodos
audiovisuais.
Metodologia/abordagem: Este trabalho possui caráter
exploratório e, para dar mais robustez à revisão teórica, foi
realizada uma pesquisa bibliométrica.
Principais resultados: Os resultados indicam que a fotoelicitação é aplicada em conjunto a outras técnicas de pesquisa,
com maior utilização no formato auto-aplicado associado a
entrevistas em profundidade. É crescente o emprego das
técnicas visuais, e também a utilizam de softwares para a
melhor análise de dados e apresentação dos resultados, o que
favorece aplicação nas futuras pesquisas em marketing.
Contribuições teóricas/metodológicas: Visto que as
pesquisas que utilizam foto-elicitação em marketing são
diversas e multifacetadas, este estudo pretende contribuir ao
organizá-las e classificá-las de forma criteriosa. Tal
organização poderá auxiliar outros pesquisadores que
pretendem utilizar a foto-elicitação como técnica de coleta de
dados em seus estudos.
Relevância/originalidade: Apesar da riqueza de informações
que os recursos audiovisuais podem proporcionar, constata-se
que ainda são poucos os autores na área de marketing que se
dedicam a tal utilização. Este trabalho colabora com as
discussões sobre técnicas de coleta de dados em marketing na
literatura de metodologia de pesquisa.
其他摘要：Research proposal: To present an overview of the use of photo-elicitation in marketing studies and to guide future researchers about the use of audiovisual methods. Methodology/approach: This work has an exploratory approach and, to give more robustness to the theoretical revision, a bibliometric research was carried out. Main results: The results indicate that photo-elicitation is applied in conjunction with other research techniques, with greater use in the self-driven format associated with in-depth interviews. The use of visual techniques is increasing, and also the use of software for better data analysis and presentation of results, which favors application in future marketing research. Theoretical/methodological contributions: Since the researches that use photo-elicitation in marketing are diverse and multifaceted, this study intends to contribute in order to organize and classify them in a judicious way. This may help other researchers who wish to use photo-elicitation as a technique for collecting data in their studies. Relevance/originality: Despite the wealth of information that audiovisual resources can provide, it is noted that there are still few authors in the field of marketing who are dedicated to such an application. This work collaborates with the discussions about techniques of data collection in marketing in the literature of research methodology.
关键词：Pesquisa Qualitativa; Pesquisas em Marketing; Foto-elicitação.
