摘要：Objetivo : identificar a percepção sobre corpo e sobre aparência enquanto componentes do self de recém-mães e as suas práticas de consumo voltados à beleza Metodologia : Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com seis mães de pelo menos uma criança com até dois anos de idade. Utilizou-se análise de conteúdo com o uso de categorias temáticas. Principais resultados : obteve-se que a visão do self até a ideia de self estendido das mulheres que se tornam mães são alteradas. As preferências de compra e os cuidados com a beleza são colocados em segundo plano diante do cuidado com o filho e das demais atividades do lar e do trabalho. Verificou-se a cobrança ou a expectativa pela volta ao corpo antes da gestação por pessoas do convívio das mães, embora ocorra também a cobrança individual. Percebe-se que a aparência requerida no processo da maternidade é influenciada em alguma medida pelos padrões e comportamentos de consumo exigidos pela sociedade no tocante à mulher. Contribuições teóricas : Este estudo contribui para o corpo de conhecimentos que envolve comportamento de consumo e self em suas diferentes transições ao longo da vida, aqui, especificamente, com recém-mães. Relevância/originalidade : O estudo de mulheres mães é um público pouco explorado na literatura. Elas são recorrentemente cobradas a seguir o padrão de beleza legitimado socialmente, trazendo implicações na sua autoestima e que vai, em alguma medida, influenciar no comportamento de consumo .
其他摘要：Objective : This study aimed to identify the perception about body and about appearance as components of the self of mothers and their practices of consumption directed towards beauty. Methodology : Semi-structured interviews were carried out with six mothers of at least one child up to two years of age. Content analysis was used with the use of thematic categories. Results : The main results indicate that the vision of the self until the idea of extended self of women who become mothers are changed. Shopping preferences and beauty care are put into second plan in relation to children care and other activities at home and at work. It was verified the collection or the expectation of having the same body as before pregnancy by people of the mothers' relationship, although individual requirement also occurs. It is perceived that the appearance required in the process of motherhood is influenced to some extent by the patterns of behavior and consumption demanded by society in relation to women. Theoretical contributions : This study contributes to the body of knowledge that involves consumption behavior and self in its different transitions throughout life, here, specifically, with new mothers. Relevance / originality : The study of women mothers is a public little explored in the literature. They are routinely charged to follow the pattern of socially legitimated beauty, with implications for their self-esteem and that will, to some extent, influence consumer behavior.
