标题：Políticas públicas binacionales: caso marketing social de salud en migración México y Estados Unidos Americanos – DOI: 10.3395/reciis.v6i4.Sup1.739es
期刊名称：RECIIS - Electronic Journal of Communication, Information & Innovation in Health
电子版ISSN：1981-6278
出版年度：2013
卷号：6
期号：4
页码：1-13
DOI：10.3395/reciis.v6i4.Sup1.739es
出版社：Institute of Communication and Scientific and Technological Information in Health
摘要：El objetivo es reflexionar sobre las diferencias y puntos de acuerdo que surgen a partir del
análisis comparativo sobre estrategias de marketing social mexicanas y estadounidenses para
la salud del migrante, realizado por investigadores del Departamento de Servicios de Salud
Pública de California, la Oficina Binacional de Salud Fronteriza/ Universidad de California y la
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Material y Métodos: El diseño es cualitativo, la
técnica de recolección entrevistas semiestructuradas aplicadas a 21 informantes claves,
funcionarios de instituciones de salud en México y EU involucrados con programas y/o
campañas relacionadas con migrantes. Resultados. Hay disparidad de significación entre los
funcionarios de ambos países respecto a promoción de la salud y marketing social pero los
referentes conceptuales son consistentes, los puntos de acuerdo se refieren al plan
presupuestal, definición del público objetivo, desarrollo de mensajes, procesos de
implantación, priorización, planificación, seguimiento y evaluación de campañas.
Conclusiones. Las actividades de promoción y marketing social son hasta el momento
aisladas, el uso de otras disciplinas podría enfocar el problema y dar cavidad a la unificación de
conceptos, tareas y objetivos, la propuesta es comunicación para la salud ya que su
significación se incluye en ambos.
