期刊名称：RECIIS - Electronic Journal of Communication, Information & Innovation in Health
电子版ISSN：1981-6278
出版年度：2012
卷号：6
期号：3
页码：1-15
DOI：10.3395/reciis.v6i3.597pt
出版社：Institute of Communication and Scientific and Technological Information in Health
摘要：Este artigo pretende compreender a produção dos sentidos das imagens de advertências nos
maços de cigarros brasileiros como estratégia de comunicação de massa para a redução do
tabagismo. O relato descritivo tem como base documentos adquirido ao longo da experiência
vivida no Instituto Nacional de Câncer (INCA), órgão do Ministério da Saúde. O levantamento
documental, como técnica de pesquisa, permitiu a reflexão do deslocamento dos discursos
produzidos pelo tabaco, um protagonista dessa cena social. O deslocamento das estratégias
discursivas através das advertências sanitárias foi do “glamour” à demonização, passou de
imagens com ícones do cinema de Hollywood às figuras grotescas com danos corporais,
baseadas em evidências científicas. Escolhi a imagem da Impotência Sexual (INCA, 2009) para
analisar a dinâmica comunicativa do deslocamento discursivo. Apoiei-me, ainda que de forma
tangencial, em conceitos como a produção dos sentidos e as representações, chaves na ciência
da imagem e da semiologia. A metodologia da Análise de Discurso me conduziu na leitura dos
elementos dessas imagens que vão além do signo icônico. De fato, busquei compreender a
aptidão comunicativa da referida imagem vista na relação com o texto, contexto, expressado
nos sujeitos, histórias e efeitos de sentidos, que extrapolam as embalagens dos maços de
cigarros.
