期刊名称：Comunicologia - Revista de Comunicação e Epistemologia da Universidade Católica de Brasília
印刷版ISSN：1981-2132
出版年度：2017
卷号：10
期号：1
页码：182-199
DOI：10.24860/comunicologia.v10i1.7876
出版社：Universidade Católica de Brasília - Portal de Revistas
摘要：Este estudo analisa como as promoções de venda do varejo de moda feminina (LEÃES, 2008) são comunicadas no ambiente digital, através da análise de sua construção verbal e visual (OLIVEIRA, 2007).Trata-se de uma pesquisa de cunho qualitativo, com a análise de materiais promocionais de liquidações em blogs, sites e e-mails de quatro lojas, sendo duas de departamento e outras duas especializadas.Foram identificadas similaridades em como ambos segmentos empregam recursos verbais e visuais na construção de suas peças promocionais, enquanto as diferenças se dão em função das especificidades do público que cada loja objetiva atender.
关键词：Comunicação digital;Promoção de vendas;Liquidação;Moda;Varejo.
