摘要：Neste artigo, buscamos, no conjunto das obras do Círculo de Bakhtin, o aprofundamento das questões que envolvem a transmissão da palavra do outro e os aspectos valorativos que são intrínsecos ao processo. Nesse sentido, analisamos como se constitui o conceito de Bivocalidade nas obras do Círculo de Bakhtin, observando os principais conceitos envolvidos. A fim de mostrar a produtividade do conceito, examinamos como aparece discursivamente o processo de transmissão do discurso bíblico no pedido de patrocínio do culto televisivo Show da fé, atentando-se para diferentes vozes sociais que emergem no processo de bivocalização do discurso bíblico no culto. As reflexões em torno dos processos bivocais de apreensão, transmissão e orientação (semântica-axiológica) em relação ao discurso alheio nos permitem um olhar dialógico acerca das tensas relações entre fé, Mercado, publicidade e consumo no culto televisivo Show da fé, mostrando-nos a imbricação desses aspectos nos discursos e nos sujeitos imersos nessas interações.
