首页    期刊浏览 2024年11月24日 星期日
登录注册

文章基本信息

  • 标题:A publicidade e a construção da masculinidade: as representações de gênero em Malvino Salvador
  • 本地全文:下载
  • 作者:Renata Barreto Malta ; Wesley Andrade ; Gabriel Cordeiro
  • 期刊名称:Revista Ártemis
  • 印刷版ISSN:1807-8214
  • 出版年度:2018
  • 卷号:25
  • 期号:1
  • 页码:260-273
  • DOI:10.22478/ufpb.1807-8214.2018v25n1.35423
  • 出版社:Revista Ártemis
  • 摘要:O presente artigo propõe analisar duas produções publicitárias audiovisuais com o objetivo de estudar a construção da masculinidade (ou masculinidades) nesse conteúdo como forma de representação.O corpus é constituído pelas peças “O chamado”, da marca Old Spice, e “Festinha”, das Havaianas, ambas protagonizadas pelo ator Malvino Salvador.A partir da Análise de Conteúdo, como método empírico, e sob a ótica da teórica Badinter (1993), aliada aos Estudos Culturais, pretende-se entender como se concretiza a representação de modelos de masculinidade a partir de padrões que se contrapõem na narrativa dos anúncios e como a publicidade influencia na formação das identidades, fragmentadas em tempos contemporâneos.Como resultado, observamos diferentes formas de “ser homem” coexistirem numa mesma época e que a celebração da virilidade em uma perspectiva machista ainda é um modelo de representação em voga, mesmo frente a questionamentos por parte da sociedade.
  • 关键词:Publicidade;Masculinidade;Identidade;Análise de Conteúdo.
国家哲学社会科学文献中心版权所有