摘要：A campanha de educação sanitária “Povo desenvolvido é povo limpo”, protagonizada pelo personagem denominado “Sujismundo”, repercutiu de maneira marcante na década de 1970. Este artigo analisa a repercussão da campanha no contexto histórico do período militar e do projeto de desenvolvimento para o Brasil. A campanha publicitária foi contratada pela recém-criada Assessoria Especial de Relações Públicas (Aerp) e veiculada, inicialmente, durante o governo de Emílio Garrastazu Médici (1969-1974). Pretende-se enfatizar três aspectos relacionados à campanha e ao período em questão: a importância que a educação sanitária assumiu para o projeto de desenvolvimento brasileiro; a criação da campanha e suas finalidades e, por fim, a polêmica gerada pelo personagem Sujismundo nos meios de comunicação e no governo militar. Criada com o objetivo de transformar os hábitos de higiene e de cuidados sanitários, a campanha tornou-se emblemática para um novo momento na história da comunicação no Brasil.
其他摘要：The advertising campaign of sanitary education “Developed people means clean people”, performed by the character identified as “Sujismundo”, was well known during the 1970s. This article analyzes the campaign repercussion considering the historical context of the military period and the project for Brazil’s development. The campaign was conceived then by the created Special Office of Public Relations (Aerp) and initially exhibited during the government of Emílio Garrastazu Médici (1969-1974). This article intends to emphasize three aspects related to the advertising campaign and to the period in which it was presented: the importance assumed by the sanitary education for the Brazilian development project; the creation of the campaign and its purposes; and finally, the polemic caused by the character Sujismundo, in the media an in the military government. Created with the goal of transforming the hygiene and sanitary care habits, the campaign became emblematical of a new period in the history of communication in Brazil.
关键词：Educação sanitária. Propaganda institucional. Período militar. Sujismundo.
其他关键词：Sanitary education; Institutional advertisement; Military period; Sujismundo
