摘要：O estudo visa a relacionar o empreendedorismo e a inovação à capacidade dinâmica voltada para o mercado de beleza, identificando características, mobilização de recursos e o desenvolvimento de capacidades que contribuem para a atividade com inovação.As evidências empíricas foram obtidas por meio de um estudo de caso qualitativo e exploratório e de uma entrevista com o diretor da empresa estudada, que se localiza na região da Grande Florianópolis.Observaram-se evidências sobre como ocorre a mobilização de recursos e o desenvolvimento de capacidades para a estratégia da inovação, apresentando formas de comunicação adotadas pela empresa e de se criar conhecimento.
