摘要：O estudo teve como objetivo identificar a configuração da imagem do produto móveis de aço por meio da Técnica de Configuração de Imagem de Produto (TCIP).Foram entrevistados 25 universitários e, a partir da análise de conteúdo das respostas, foram identificados os atributos que compõem a imagem central.Os 31 atributos identificados foram ordenados de maneira decrescente pelos valores totais, e foram categorizados em cinco dimensões da imagem.Os atributos identificados na imagem central foram durabilidade, prateleira, armário, organização, praticidade, resistentes e cor cinza.Em relação às dimensões, as que se destacaram foram a cognitiva e a funcional.
关键词：Configuração de Imagens; Imagem de Produto; Técnica de Configuração da Imagem de Produto (TCIP); Comportamento do Consumidor; Móveis de Aço.
