摘要：Esta pesquisa investiga os efeitos de tecnologias interativas sobre a percepção do consumidor de roupas online.Para tanto foi feito um levantamento de corte transversal envolvendo usuários de internet que tivessem comprado pelo menos uma vez online.Os dados foram analisados por equações estruturais e os resultados sugerem efeitos relevantes de tecnologias interativas sobre o prazer e o envolvimento na compra de roupas online.Também foram encontrados efeitos negativos do prazer e do envolvimento sobre o desejo de permanecer e avaliar a loja online.Implicações indicam um aumento na vontade do consumidor de navegar e comprar online na presença de alta interatividade do site.
关键词：Varejo De Vestuário; Tecnologias Interativas; Comportamento Do Consumidor; E-Commerce.
