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文章基本信息

  • 标题:CERVEJA COM CULTURA: A INOVAÇÃO ABERTA COMO FERRAMENTA DE MARKETING
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  • 作者:Eduardo Roque Mangini ; Fernando Henrique Brasil Rossini ; Ariane Santos
  • 期刊名称:Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
  • 印刷版ISSN:1984-3372
  • 出版年度:2016
  • 卷号:9
  • 期号:2
  • 页码:37-55
  • DOI:10.19177/reen.v9e2201637-57
  • 出版社:Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios
  • 摘要:Este artigo analisou a implementação do projeto denominado Cerveja com Cultura, com base na Teoria da Inovação Aberta e Aspectos de Rotulagem Mercadológica.Por meio de um estudo de caso feito a partir de entrevistas com o proprietário da cervejaria e de alguns clientes, foram coletados dados a respeito da criação e dos resultados obtidos com a criação dos rótulos por artistas locais, bem como materiais de apoio, como quadros e bolachas de suporte para as cervejas.Os resultados apontam a relação entre Marketing e Inovação Aberta, e para a ampliação do número de rótulos de cervejas advindos do projeto.
  • 关键词:Inovação Aberta; Marketing; Cervejaria.
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